Instagram wurde ursprünglich als Onlinedienst zum Teilen von Fotos und Videos im Jahr 2010 von Kevin Systrom und Mike Krieger gegründet.

Schon damals war klar das mit wachsenden Datenübertragungsraten insbesondere im mobilen Bereich hier ein großes Potential liegt. Denn am häufigsten werden heute tatsächlich Bilder in sozialen Medien geteilt. Das einzige was den Gründern damals eigentlich fehlte war ein ausgereiftes Geschäftsmodell wie man das eigene Produkt zu Geld machen könnte.

Zu dem Zeitpunkt war Facebook natürlich schon deutlich gereifter aufgestellt, und wusste um die Macht der Bilder im Internet, und vor allem auch welches enorme Potential hier am Start steht, um Geld durch Werbung zu machen.

Und so kaufte Facebook im Jahr 2012 das damals noch sehr kleine Unternehmen Instagram mit seinen gerade mal 12 Mitarbeitern kurzerhand für sagenhafte 1 Mrd. US-Dollar (rund 760 Mio. Euro) auf.

Zu diesem Zeitpunkt war das die höchste jemals gezahlte Summe die für einen digitalen Onlinefotodienst gezahlt wurde.
Allerdings hat sich die Investition für Facebook durchaus gelohnt, denn im Jahre 2018 nutzten bereits ca. 1 Mrd. Menschen weltweit (15 Mio. in Deutschland) Instagram, und teilen dort fleißig Bilder aus Ihrem Leben.

Für Influencer ist Instagram neben YouTube eine der wichtigsten Kanäle um durch Werbeeinnahmen ihren Lebensunterhalt zu finanzieren.

Der geschätzte Jahresumsatz von Instagram lag 2018 bereits bei über 1,5 Mrd. US-Dollar. Und würde man Instagram als eigenständiges Unternehmen bewerten wollen läge dieser bereits bei über 100 Mrd. US-Dollar.

So betrachtet relativiert sich die Investition von 1 Mrd. US-Dollar natürlich schnell.

Durch den Marktstart von Smartphones mit dem iPhone im Jahre 2007, wurde das Ende der guten alten SMS eingeläutet, und damit hat gleichzeitig der Siegeszug der Messengerdienste begonnen.

Die rasant wachsende Nutzung von Messengerdiensten die durch Multimediakompatibilität machte den schnellen und unkomplizierten Austausch von Fotos, Videos und Textnachrichten möglich, und stellte für Facebook zugleich eine ernstzunehmende Konkurrenz dar. Denn wozu soll ich auf einer Plattform wie Facebook Beiträge teilen, wenn es auf dem Smartphone noch viel leichter geht. Zumal dort die vorhandenen Kontakte sofort mit integriert werden.

WhatsApp wurde im Jahr 2009 von Jan Koum und Brian Action als Kurznachrichtendienst gegründet, und bot wie bereits erwähnt schon damals großes Potential. Auch das hat Facebook frühzeitig erkannt, und kaufte den Dienst im Jahr 2019 für stolze 19 Mrd. US-Dollar.

Da scheint die läppische 1 Mrd. US-Dollar die noch für Instagram hingeblättert wurde schon fast wie ein Almosen.

Aber auch diese Investition hat sich für Facebook mehr als gelohnt.

Im Jahr 2018 nutzen bereits 1,5 Mrd. Menschen weltweit (31 Mio. davon in Deutschland) den beliebten Messengerdienst, und versendeten damit täglich ca. 55 Mrd. Nachrichten. Umsatz in Form von barer Münze hat Facebook (zumindest in Relation zur Investitionssumme) damit zwar bislang nicht viel erzielt, aber dies dürfte sich schon bald ändern da künftig auch Werbeanzeigen geschaltet werden, die bei derart hohen Nutzerzahlen natürlich auch einiges an Potential bieten.

Die Investition hat sich aber schon deshalb für Facebook gelohnt weil Daten (und das was sich daraus machen lässt) unglaublich wertvoll sind.

Abzuwarten bleibt nur ob WhatsApp auch weiterhin die Nutzer an sich binden kann, wenn auf einmal Werbeanzeigen die im Kontext zu den versendeten Nachrichteninhalten stehen eingeblendet werden. Denn Konkurrenz die es mit dem Datenschutz etwas ernster nimmt gibt es schon lange auf dem Markt.

Auch Oculus VR gehört zu den jüngeren Unternehmen die von Facebook aufgekauft wurden, weil hier zwar kein direktes Konkurrenzprodukt im Raum stand, sehr wohl aber eine Entwicklung die weitere Möglichkeiten zur Diversifizierung boten.

Oculus VR wurde im Jahr 2012 von Palmer Luckey, Brendan Irive, Nate Mitschell und Michael Antonov gegründet. Die ursprüngliche Idee war die Umsetzung einer virtuellen Realität die nicht nur für Computerspiele, sondern auch in vielen anderen Bereichen wie Medizin oder Industrie genutzt werden konnte.

Gekauft wurde Oculus VR von Facebook im Jahr 2014 für günstige 2,3 Mrd. US-Dollar. Das Geschäftsmodell beschränkt sich hier keineswegs nur auf Werbung und E-Commerce. Denn Virtual Reality ist kein Hype den man in wenigen Jahren wieder vergessen hat wie noch die 3D TV Geräte die sich nicht wirklich durchsetzen konnten. Und so bieten sich hier natürlich auch neben den Hardware Verkäufen auch die Möglichkeiten von Medien Abos , In-App Verkäufen, Premium Content, Kommunikationsdiensten uvm. an.

Durch die Übernahme von Oculus VR hat sich gezeigt dass das Kerngeschäft von Facebook zwar auch weiterhin Nutzerdaten und deren Verwertung sind, aber wer wachsen will muss über den Tellerrand blicken, und sich auch an neue Märkte wagen.