AdTech-Crash: Die Spam-Blase platzt – Umsätze im freien Fall

Der aktuelle Einbruch ist nicht auf einen einzelnen Faktor zurückzuführen, sondern auf das Zusammentreffen zweier massiver Marktkräfte, die im Spätsommer 2025 ihren Höhepunkt erreichten:

A. Die Google-Keule (De-Indexierung)

Google hat mit seinen jüngsten Updates (insbesondere dem „Spam Update“ vom August 2025) die Daumenschrauben drastisch angezogen. Der Fokus lag nicht mehr nur auf einer schlechteren Platzierung, sondern auf der kompletten Entfernung (De-Indexierung) von Webseiten aus der Suche.

• Das Ziel: Seiten, die primär für Suchmaschinen und nicht für Menschen erstellt wurden („Thin Content“), sowie massenhaft erzeugter KI-Content.
• Der Effekt: Ohne Indexierung kein organischer Traffic. Ohne Traffic keine Ad Impressions. Für Publisher, die zu 100 % von Google-Traffic abhängig waren, bedeutete dies den sofortigen Totalausfall.

B. Der Supply-Chain-Boykott (MFA-Säuberung)

Gleichzeitig haben Supply-Side-Plattformen (SSPs) wie Magnite, PubMatic und OpenX begonnen, sogenannte „Made-for-Advertising“ (MFA)-Seiten aus ihren Systemen zu verbannen. Diese Seiten zeichnen sich durch ein aggressives Verhältnis von Werbung zu Inhalt aus (High Ad Density) und bieten kaum journalistischen Mehrwert. Getrieben durch den Druck der Werbekunden (Advertiser), die nicht mehr für wertlose Platzierungen zahlen wollten, wurden tausende Domains auf „Blacklists“ gesetzt. Wer auf der Liste steht, bekommt keine Gebote mehr – der Umsatzhahn wird zugedreht.

Quellen und Referenzen

Unser Artikel stützt sich auf Marktanalysen und Berichte aus dem Zeitraum 2024–2025:

• Search Engine Roundtable / Google Search Status Dashboard: Dokumentation der Google Spam Updates (August 2025) und Berichte über massive De-Indexierungswellen bei Nischenseiten.
• ANA (Association of National Advertisers): Der wegweisende „Programmatic Media Supply Chain Transparency Study“-Report, der aufdeckte, dass ~21 % der Programmatic-Budgets auf MFA-Seiten verschwendet wurden (Auslöser des Drucks auf SSPs).
• Adalytics Research: Diverse Untersuchungen („Cash for Trash“), die nachwiesen, wie Top-Marken auf Spam-Farmen ausgespielt wurden.
• Fachpresse (AdExchanger, Digiday): Berichterstattung über die Maßnahmen von SSPs (Magnite, PubMatic, OpenX) zur Blockierung von MFA-Domains.
• Branchen-Diskurs: Aggregierte Berichte aus AdOps-Communities (z.B. Reddit r/adops) über Umsatzrückgänge bei betroffenen Publishern.
• Bildmaterial: Google Banana Pro